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余额宝安全吗,毛笔字入门,欧阳娜娜-乌塔咖啡-咖啡爱好者协会-服务业新闻报道

2019年05月23日 15:41:24     作者:admin     分类:趣闻中心     阅读次数:270    

4月24日零点,《复仇者联盟4:结局之战》在内地正式上映。作为漫威世界“无限传奇”的完结篇,《复联4》关于影迷来说含义特殊。即便首映日并非休息日,零点首映场依然爆满,一票难求,环绕《复联4》的评论热度也水涨船高。

而在《复联4》上映前夕,西瓜视频建议“复仇者联盟4:结局之战——西瓜超级粉丝节”, 推出“英豪集结”漫威专区、“漫威英豪集结令”集卡活动、影迷线下观影盛会等多种特征活动引来粉丝参加,而诗悦网络旗下的全新手游《闪耀之光》也奇妙掌握热门,与西瓜视频《复联4》到达跨界协作,凭借大IP高热度完成强曝光。

实际上,凭借影视等其他泛文娱工业的热度,为游戏翻开更多获取用户的通道早已不是稀罕事,但要怎么做得出彩、让粉丝和玩家都买单却不是一件易事。而《闪耀之光》与《复联4》的这次联合,则做出了一次颇具代表性的新测验。

联手西瓜视频打造粉丝集合地,诗悦网络完成游戏与影视的深度联合

回忆这场“复仇者联盟4:结局之战——西瓜超级粉丝节”,可以看到西瓜视频及诗悦网络凭借短视频渠道的优势,进行了更多元的测验,然后做出了一套内容联动营销的新打法,到达了IP、渠道、品牌的“三赢”。

✓ 条件:《闪耀之光》与《复联4》的受众均为有着英豪主义情怀的年青集体

在用户年龄层上,《闪耀之光》的方针用户为30岁以下的年青集体,这与漫威系列的年青用户集体有着高度重合的当地,这是二者完成内容联动的根底。

除了年龄层的重合,漫威粉丝和《闪耀之光》的方针集体在内在上也有着共通之处。漫威系列著作之所以可以引起全球规划观众的喜爱,本源在于他刻画的世界观和许多经典人物满意了人们的英豪主义情怀。而《闪耀之光》作为一款二次元卡牌手游,虽然在画风上好像与漫威IP毫不相连,可是它作为一款调集了前史和神话故事英豪人物的奇幻竞技冒险著作,在世界观和人物规划上相同贯穿戴“英豪”这一主题。

✓ 线上:凭借短视频优势敞开多元化活动,提高用户转化

首要,在内容联动的预热期,西瓜视频在站内开设了“英豪集结”漫威专区,涵盖了独家花絮、前史回忆、高人气英豪展现专区、构思UGC视频等内容板块,为漫威粉丝构筑一个高集中度的内容窗口,一起也为《复联4》的上映预热。另一方面,在“英豪集结”漫威专区里,西瓜视频开辟了“品牌专区”板块,为《闪耀之光》展现游戏介绍内容和供给游戏体会进口,然后促进漫威粉丝向《闪耀之光》的转化。

开设“品牌专区”仅仅第一步,在《复联4》上映当天,西瓜视频与诗悦网络敞开了“超级英豪集结令”集卡活动,将游戏的卡牌玩法与电影奇妙地联络在一起,完成深度联动。活动卡片包括有六张超级英豪人物卡,还有一张《闪耀之光》游戏主题的卡片,用户在抽取卡片的过程中可获得电影周边等相关福利和《闪耀之光》的大礼包。

除了以上两个重头戏之外,西瓜视频还凭借本身渠道“短带长”的宣发优势打造了“漫威十年终极一战”视频搜集活动,线上全方位带动粉丝积极性和《闪耀之光》的曝光及用户转化。

✓ 线下:安排影迷观影盛会,扩展深化品牌影响力

线上的联动活动,意图更多在于为游戏供给更多的曝光和用户转化。但假如要到达更大规划的游戏品牌的刻画和深化,线下联动必不可少。

在线上展开多个联动活动的一起,西瓜视频与《闪耀之光》携手展开了影迷线下观影盛会,在会场安置和观影前后都为游戏品牌发明大面积的显露,然后完成《闪耀之光》与粉丝的零距离互动,一起也将粉丝根据电影发生的情感共识转化为对游戏品牌的好感度。

凭借短视频内容渠道与大IP联动,或将成为手游营销的新打法

从2018年开端,“买量盈利的消失”成为游戏职业热议的论题。在移动互联网进入下半场竞赛之后,怎么在现有的流量中找寻新的时机、怎么发掘新的流量成为一切从业者都要面对的问题。

在上一年,短视频成为了最火的“风口”之一。短视频作为一个新的内容渠道,用户的敏捷集合也意味着流量的聚合,也成为了“存量商场”中的一个“增量”。在近期QuestMobile发布的《中国移动互联网2019春季大陈述》中,短视频拿下了2019年3月用户总运用时长同比增量TOP1,依然保持着不错的气势。值得一提的是,字节跳动去重后用户规划超越5亿,稳居短视频商场TOP1的方位。

经过一年多的开展,短视频职业现已形成了老练的内容出产和分发系统。而作为一个新的内容渠道,短视频有着更丰厚的表现形式,无论是影视仍是游戏都能在这个渠道上完成很好的兼容和结合。

另一方面,从流量的视点来说,近年来跟着影视著作在国内用户集体日子中的占比越来越重,影视热度的上升也聚合了可观的流量。据沙利文猜测,2022年中国电影票房规划将到达1222.6亿元。

从早些年成功的影游联动事例来看,在影视热度越来越高的情况下,“与影视大IP进行联动”很有或许会是接下来游戏营销获取新流量的新方法之一。

而在联动过程中,内容渠道的挑选也尤为重要。从这次《闪耀之光》与《复联4》的内容联动营销来看,西瓜视频环绕两者特质打造的一系列线上线下联动活动都适可而止地击中了年青集体。

与此一起,西瓜视频本身的渠道优势也是营销作用完成最大化的最强助力。在此次协作之前,西瓜视频及今天头条旗下其他内容渠道现已打造出多个成功的品牌营销活动。比方在今年春节,贪玩游戏的新游《星际战舰》假势电影《漂泊地球》的热度,在抖音渠道建议了短视频挑战赛活动#手推地球#,参加及观看人数竟超越24亿次。今天头条、抖音短视频、西瓜视频三家联手打造2018-2019NBA季后赛的内容营销,三个渠道上NBA相关短视频内容日均VV高达6亿。不难看出,与具有优质IP资源和立异玩法的渠道协作,可以促进联动营销声量的几许级迸发。

好的内容联动营销可以到达IP、渠道和品牌方的“三赢”,这也一直是一切发行和宣发共同努力的方向。现在来看,西瓜视频与诗悦网络联手打造的“复仇者联盟4:结局之战——西瓜超级粉丝节”营销活动做到了。

据悉,今天头条还会继续发力手游产品与大IP的联动营销范畴。比方“国风新潮”年度IP活动,将联动四大日子范畴的尖端民族品牌,经过优质内容、PUGC 互动、产品联名等多元策划传统文化新风尚。信任在接下来的2019年,咱们还会看到更多的手游产品与大IP联动的呈现,以年青人喜爱的方法开释新生机。

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